浙江體育經(jīng)濟(jì)版圖的一抹“綠色”
更新時(shí)間：2025/6/16 9:16:20 來源：新華社CNML文字
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新華社杭州6月15日電 題：浙江體育經(jīng)濟(jì)版圖的一抹“綠色”
新華社記者江漢
2025賽季中超聯(lián)賽開賽以來，浙江職業(yè)足球俱樂部的前6個(gè)主場(chǎng)比賽場(chǎng)均能吸引兩萬余名球迷到場(chǎng)觀賽。賽前，在浙江隊(duì)主場(chǎng)黃龍?bào)w育中心外，足球嘉年華游藝活動(dòng)吸引了眾多球迷，體育場(chǎng)一側(cè)的俱樂部官方商店外排起長龍，身著浙江隊(duì)綠色主場(chǎng)球衣的人們?cè)诋嬘芯銟凡筷?duì)徽的餐飲店鋪內(nèi)小憩，等待開賽。
這是記者14日在浙江隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣上海海港賽前看到的畫面，這股聚攏的人氣化為消費(fèi)潛力，為浙江體育經(jīng)濟(jì)版圖增添了一抹亮眼的“綠色”。
主場(chǎng)比賽不僅限于球場(chǎng)上的90分鐘，這是浙江職業(yè)足球俱樂部對(duì)待賽事的觀念。為了更好地服務(wù)球迷、提升球迷的觀賽體驗(yàn)，俱樂部從2023賽季起在主場(chǎng)比賽日舉辦集球迷聯(lián)歡、餐飲集市及俱樂部周邊商品銷售于一體的足球嘉年華。該活動(dòng)有效聚集了賽事帶來的人氣，比如在“五一”期間舉行的足球嘉年華，為同期在黃龍?bào)w育中心舉辦的首屆浙江（杭州）國際時(shí)尚體育周系列活動(dòng)帶去了2.55萬人次的流量。
據(jù)浙江職業(yè)足球俱樂部市場(chǎng)部總監(jiān)鐘宇軍介紹，俱樂部還為入駐足球嘉年華的市集商家免除攤位費(fèi)。“俱樂部希望以足球嘉年華為載體，吸引更多種類的商家入駐，豐富球迷觀賽體驗(yàn)的同時(shí)為球迷提供更多的消費(fèi)選擇，圍繞主場(chǎng)比賽日培育新的消費(fèi)場(chǎng)景與模式。”
球衣是職業(yè)足球俱樂部人氣最高的周邊商品之一。在黃龍?bào)w育中心周邊的幾間咖啡館、餐吧里，浙江隊(duì)的球衣都被懸掛在最顯眼的位置，吸引球迷拍照打卡并消費(fèi)。2025賽季，浙江職業(yè)足球俱樂部訂購了3000件主場(chǎng)球迷版球衣以供銷售，賽程尚未過半就已售空。
浙江職業(yè)足球俱樂部副總經(jīng)理薛軍在賽季初還擔(dān)心這3000件球衣是否會(huì)滯銷，現(xiàn)在他則要回應(yīng)球迷們的補(bǔ)貨訴求。他說：“這與俱樂部一線隊(duì)的表現(xiàn)息息相關(guān)，本賽季王鈺棟、劉浩帆等年輕隊(duì)員優(yōu)異的表現(xiàn)為球衣銷售添了一把火。”
購買俱樂部周邊商品不僅是球迷的消費(fèi)行為，更是球迷對(duì)球隊(duì)的認(rèn)同與支持。近年來，為了打破以“筆、徽章、日記本”為代表的周邊商品簡(jiǎn)單、低質(zhì)的現(xiàn)象，浙江職業(yè)足球俱樂部一邊推陳出新，設(shè)計(jì)出被球迷們昵稱為“菜狗”的俱樂部新吉祥物“Go Goal”；一邊與杭州本地一家擁有豐富、成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)公司合作開發(fā)了更多種類的俱樂部周邊商品，并于2024年8月在黃龍?bào)w育中心開設(shè)了第一家線下官方商店。“Go Goal”的雕像被放置在商店的門口，由這只小狗衍生出的周邊是球迷們競(jìng)相購買的爆款產(chǎn)品。商店開業(yè)以來，每個(gè)主場(chǎng)比賽日店內(nèi)都會(huì)擠滿前來購物的球迷，有時(shí)甚至需要采取排隊(duì)限流的方式來保障購物秩序。
14日主場(chǎng)對(duì)陣上海海港的比賽，創(chuàng)造了浙江隊(duì)隊(duì)史中超主場(chǎng)上座人數(shù)的新紀(jì)錄——33955人。2025賽季，俱樂部希望能將主場(chǎng)場(chǎng)均上座人數(shù)提高到25000人以上。
“在擴(kuò)大球迷數(shù)量的工作上我們還要進(jìn)行更多、更新的探索。”薛軍說，“球迷群體的基數(shù)越大，俱樂部越能圍繞賽事產(chǎn)品衍生出更多商業(yè)模式，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)的潛力。”
鐘宇軍認(rèn)為，中國職業(yè)足球賽事的商業(yè)價(jià)值與消費(fèi)能力仍有巨大的上升空間，“英超聯(lián)賽利物浦隊(duì)的球迷商店有整整兩層樓高，周邊商品的豐富程度令人震驚，連嬰幼兒產(chǎn)品都能夠買到”。他說，浙江俱樂部將繼續(xù)在培育足球文化、提升城市形象、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)等方面貢獻(xiàn)一份力量。
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新華社杭州6月15日電 題：浙江體育經(jīng)濟(jì)版圖的一抹“綠色”
新華社記者江漢
2025賽季中超聯(lián)賽開賽以來，浙江職業(yè)足球俱樂部的前6個(gè)主場(chǎng)比賽場(chǎng)均能吸引兩萬余名球迷到場(chǎng)觀賽。賽前，在浙江隊(duì)主場(chǎng)黃龍?bào)w育中心外，足球嘉年華游藝活動(dòng)吸引了眾多球迷，體育場(chǎng)一側(cè)的俱樂部官方商店外排起長龍，身著浙江隊(duì)綠色主場(chǎng)球衣的人們?cè)诋嬘芯銟凡筷?duì)徽的餐飲店鋪內(nèi)小憩，等待開賽。
這是記者14日在浙江隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣上海海港賽前看到的畫面，這股聚攏的人氣化為消費(fèi)潛力，為浙江體育經(jīng)濟(jì)版圖增添了一抹亮眼的“綠色”。
主場(chǎng)比賽不僅限于球場(chǎng)上的90分鐘，這是浙江職業(yè)足球俱樂部對(duì)待賽事的觀念。為了更好地服務(wù)球迷、提升球迷的觀賽體驗(yàn)，俱樂部從2023賽季起在主場(chǎng)比賽日舉辦集球迷聯(lián)歡、餐飲集市及俱樂部周邊商品銷售于一體的足球嘉年華。該活動(dòng)有效聚集了賽事帶來的人氣，比如在“五一”期間舉行的足球嘉年華，為同期在黃龍?bào)w育中心舉辦的首屆浙江（杭州）國際時(shí)尚體育周系列活動(dòng)帶去了2.55萬人次的流量。
據(jù)浙江職業(yè)足球俱樂部市場(chǎng)部總監(jiān)鐘宇軍介紹，俱樂部還為入駐足球嘉年華的市集商家免除攤位費(fèi)。“俱樂部希望以足球嘉年華為載體，吸引更多種類的商家入駐，豐富球迷觀賽體驗(yàn)的同時(shí)為球迷提供更多的消費(fèi)選擇，圍繞主場(chǎng)比賽日培育新的消費(fèi)場(chǎng)景與模式。”
球衣是職業(yè)足球俱樂部人氣最高的周邊商品之一。在黃龍?bào)w育中心周邊的幾間咖啡館、餐吧里，浙江隊(duì)的球衣都被懸掛在最顯眼的位置，吸引球迷拍照打卡并消費(fèi)。2025賽季，浙江職業(yè)足球俱樂部訂購了3000件主場(chǎng)球迷版球衣以供銷售，賽程尚未過半就已售空。
浙江職業(yè)足球俱樂部副總經(jīng)理薛軍在賽季初還擔(dān)心這3000件球衣是否會(huì)滯銷，現(xiàn)在他則要回應(yīng)球迷們的補(bǔ)貨訴求。他說：“這與俱樂部一線隊(duì)的表現(xiàn)息息相關(guān)，本賽季王鈺棟、劉浩帆等年輕隊(duì)員優(yōu)異的表現(xiàn)為球衣銷售添了一把火。”
購買俱樂部周邊商品不僅是球迷的消費(fèi)行為，更是球迷對(duì)球隊(duì)的認(rèn)同與支持。近年來，為了打破以“筆、徽章、日記本”為代表的周邊商品簡(jiǎn)單、低質(zhì)的現(xiàn)象，浙江職業(yè)足球俱樂部一邊推陳出新，設(shè)計(jì)出被球迷們昵稱為“菜狗”的俱樂部新吉祥物“Go Goal”；一邊與杭州本地一家擁有豐富、成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)公司合作開發(fā)了更多種類的俱樂部周邊商品，并于2024年8月在黃龍?bào)w育中心開設(shè)了第一家線下官方商店。“Go Goal”的雕像被放置在商店的門口，由這只小狗衍生出的周邊是球迷們競(jìng)相購買的爆款產(chǎn)品。商店開業(yè)以來，每個(gè)主場(chǎng)比賽日店內(nèi)都會(huì)擠滿前來購物的球迷，有時(shí)甚至需要采取排隊(duì)限流的方式來保障購物秩序。
14日主場(chǎng)對(duì)陣上海海港的比賽，創(chuàng)造了浙江隊(duì)隊(duì)史中超主場(chǎng)上座人數(shù)的新紀(jì)錄——33955人。2025賽季，俱樂部希望能將主場(chǎng)場(chǎng)均上座人數(shù)提高到25000人以上。
“在擴(kuò)大球迷數(shù)量的工作上我們還要進(jìn)行更多、更新的探索。”薛軍說，“球迷群體的基數(shù)越大，俱樂部越能圍繞賽事產(chǎn)品衍生出更多商業(yè)模式，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)的潛力。”
鐘宇軍認(rèn)為，中國職業(yè)足球賽事的商業(yè)價(jià)值與消費(fèi)能力仍有巨大的上升空間，“英超聯(lián)賽利物浦隊(duì)的球迷商店有整整兩層樓高，周邊商品的豐富程度令人震驚，連嬰幼兒產(chǎn)品都能夠買到”。他說，浙江俱樂部將繼續(xù)在培育足球文化、提升城市形象、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)等方面貢獻(xiàn)一份力量。
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