洛陽“漢服”何以火爆出圈
更新時間：2023-4-26 9:05:12 來源：河南日報
時政要聞
游客身穿漢服在中國國花園賞牡丹。段萬卿 攝
游客身著漢服“打卡”洛邑古城。石智衛 攝
隋唐洛陽城國風穿越節。景區供圖
□本報記者 田宜龍 河南日報社全媒體記者 王雪娜
朱閣璀璨入畫，羅衣錦繡如云，年輕人裙裾飄飄、團扇遮面穿梭于歷史遺跡間、流連在牡丹花叢中……
人間最美四月天，在洛陽洛邑古城、隋唐洛陽城、龍門石窟等景區，洛陽王城公園、隋唐城遺址植物園等牡丹園，迎來了一批又一批身著漢服的年輕人。
“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”，在社交和短視頻平臺上，這樣的話題不斷成為熱點，點擊量突破千萬次，成為“穿越”新晉頂流。
花如海、人如潮。“漢服熱”更是帶動古都文旅熱。據統計，4月1日至20日，正值第40屆中國洛陽牡丹文化節期間，洛陽共接待游客1232萬人次，一躍成為近期最熱門的全國“網紅打卡城市”之一。
“風”起洛陽，“出圈并不意外”
去年12月份，一位僅3000多粉絲的普通游客拍攝的由日常服飾到漢服的新穎變裝視頻爆火，點贊量達16.8萬。素人游客分享的“種草”或避坑攻略中，洛陽漢服成熱門標簽，實現游客“自來水”式的傳播。
截至目前，洛邑古城和隋唐洛陽城漢服體驗等話題熱度不斷攀升，洛陽持續霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地。“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達5.5億、“總要去洛陽看看牡丹”播放量達4.3億。
“洛陽此次出圈，我一點不感到意外。”南開大學商學院院長白長虹接受記者采訪時表示，非常贊同洛陽市提出的“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念，既契合新文旅發展規律，又讓洛陽厚重的歷史文化綻放新的光彩。
近年來，洛陽市聚焦“文旅文創成支柱”，搶抓文旅產業新風口，大力發展“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”文旅新業態，著力打造全國沉浸式文旅目的地。
從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風起洛陽》，多個文旅、文化爆款IP讓洛陽頻頻出圈，形成獨具洛陽特色和魅力的隋唐文化標識。
“漢服為主的古風‘破圈’，帶動旅游市場發展，是文旅融合下的必然趨勢。”洛陽知名社會學者安鋒說，“年輕人之所以熱衷于來這里體驗漢服，和洛陽這個城市歷史積淀息息相關。”
安鋒認為，近年來洛陽在文旅融合方面“苦練內功”，針對年輕人的喜好創造需求，尤其注重短視頻平臺、朋友圈等打卡體驗場景。在文旅行業復蘇的背景下，洛陽必然成了“網紅城市”。
同時，洛陽充分發掘特色歷史文化旅游資源，持續培育“吃、住、行、游、購、娛、康、演”等夜間消費業態，營造夜間消費氛圍，老城區麗景門十字街、西工區西工小街、澗西區廣州市場等每天客流如織、各式漢服云集，實現了古都文化與夜間休閑消費的深度融合。
沉浸式體驗，漢服“服”了年輕人的心
美團數據顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數量比去年同期增長375%，單量環比上月增長530%。在眾多漢服消費者中，30歲以下年輕人占比超六成。
年輕人“漢服友好”的背后，是洛陽對待青年的誠意滿滿。
近年來，洛陽積極打造青年友好型城市，著力提升城市功能品質與青年的契合度，讓年輕人在洛陽有更多良好體驗。
本屆牡丹文化節也將創新的目光投向青年，高水平策劃了“全城劇本殺”“博物館奇妙夜”等年輕人喜歡的特色文旅活動，引來無數年輕人選擇到洛陽來一次穿越之旅。
特別是引進VR體驗項目，推出的“隋唐洛陽城國風穿越節”等活動，還原國風市集場景，讓年輕游客“穿越千年古都、夢回隋唐盛世”……
如今，在洛陽，一批集空間游玩、沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等于一體的新消費場景的涌現，更是讓熱愛傳統文化的年輕人樂此不疲。
洛陽漢服的火爆，還離不開當地倡導的“市井煙火氣”平民化路線。
坐地鐵，穿漢服免費；去王城公園賞花，穿漢服免費；游洛邑古城，穿漢服還免費……“簡單妝造+服裝”39元起，出門一秒體驗穿越。
“漢服出租一天并加簡單妝造花費僅三四十元。”河南洛邑文化旅游發展有限公司執行董事李薇認為，在一眾網紅打卡地中脫穎而出，走“市井煙火氣”的平民化路線是洛邑古城的流量密碼。
“不僅是漢服，游客需要什么，我們就上新什么。”從過去每天最多四五位顧客，到如今每天至少接待四五十人，在洛邑古城經營兩家漢服店的李冰洋，見證了洛陽沉浸式文旅體驗的崛起，“大多是看到抖音來洛陽的年輕人，對我最直接的影響就是收入增加了，目前兩家漢服館旺季月收入接近15萬元。”
沉浸式漢服體驗讓洛陽收獲更多“流量”。洛邑古城推出“著華服免費入園”，日均吸引客流量達2.5萬人次。抖音官方發布數據，根據POI打卡數排序，洛邑古城為國內最受歡迎的熱門漢服打卡地TOP1。
從“網紅”到“長紅”，洛陽又有新舉措
洛陽，一個自帶流量的城市。“漢服經濟”火熱“出圈”，文旅消費“既叫好又叫座”的背后，是城市與年輕人的“雙向奔赴”。
洛陽，如何讓“網紅”變“長紅”？
4月21日，洛陽市委召開文旅產業發展專題會議，明確提出，貫徹落實省委、省政府文旅文創融合戰略，堅定走好文旅產業轉型發展之路。
——著力解決好持續引流問題，系統謀劃引流熱點，積極策劃天街狂歡月、夏季露營節等活動；
——持續用好漢服引流元素，推出更多漢服體驗新方式，辦好漢服走秀、巡游、快閃等活動，組建行業協會，制定技術標準，拉長產業鏈條，提升漢服經濟發展水平；
——豐富城市消費場景，打造城市特色街區，持續提升老城古城片區，加快打造西工小街民初印象風貌街區、上海市場電競和角色扮演打卡街區、洛南里坊城市民宿體驗街區；
——布局一批青年蹲城部落，提升對年輕人的吸引力；
——加快萬達、方特等文旅項目建設進度，引進更多年輕態、國際化體育產業業態；
……
洛陽三月花如錦，多少工夫織得成。
漢服國潮“風起洛陽”，隨著文旅產業全面復蘇，相信千年古都會有更多驚喜迎“風”而來。
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游客身穿漢服在中國國花園賞牡丹。段萬卿 攝
游客身著漢服“打卡”洛邑古城。石智衛 攝
隋唐洛陽城國風穿越節。景區供圖
□本報記者 田宜龍 河南日報社全媒體記者 王雪娜
朱閣璀璨入畫，羅衣錦繡如云，年輕人裙裾飄飄、團扇遮面穿梭于歷史遺跡間、流連在牡丹花叢中……
人間最美四月天，在洛陽洛邑古城、隋唐洛陽城、龍門石窟等景區，洛陽王城公園、隋唐城遺址植物園等牡丹園，迎來了一批又一批身著漢服的年輕人。
“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”，在社交和短視頻平臺上，這樣的話題不斷成為熱點，點擊量突破千萬次，成為“穿越”新晉頂流。
花如海、人如潮。“漢服熱”更是帶動古都文旅熱。據統計，4月1日至20日，正值第40屆中國洛陽牡丹文化節期間，洛陽共接待游客1232萬人次，一躍成為近期最熱門的全國“網紅打卡城市”之一。
“風”起洛陽，“出圈并不意外”
去年12月份，一位僅3000多粉絲的普通游客拍攝的由日常服飾到漢服的新穎變裝視頻爆火，點贊量達16.8萬。素人游客分享的“種草”或避坑攻略中，洛陽漢服成熱門標簽，實現游客“自來水”式的傳播。
截至目前，洛邑古城和隋唐洛陽城漢服體驗等話題熱度不斷攀升，洛陽持續霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地。“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達5.5億、“總要去洛陽看看牡丹”播放量達4.3億。
“洛陽此次出圈，我一點不感到意外。”南開大學商學院院長白長虹接受記者采訪時表示，非常贊同洛陽市提出的“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念，既契合新文旅發展規律，又讓洛陽厚重的歷史文化綻放新的光彩。
近年來，洛陽市聚焦“文旅文創成支柱”，搶抓文旅產業新風口，大力發展“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”文旅新業態，著力打造全國沉浸式文旅目的地。
從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風起洛陽》，多個文旅、文化爆款IP讓洛陽頻頻出圈，形成獨具洛陽特色和魅力的隋唐文化標識。
“漢服為主的古風‘破圈’，帶動旅游市場發展，是文旅融合下的必然趨勢。”洛陽知名社會學者安鋒說，“年輕人之所以熱衷于來這里體驗漢服，和洛陽這個城市歷史積淀息息相關。”
安鋒認為，近年來洛陽在文旅融合方面“苦練內功”，針對年輕人的喜好創造需求，尤其注重短視頻平臺、朋友圈等打卡體驗場景。在文旅行業復蘇的背景下，洛陽必然成了“網紅城市”。
同時，洛陽充分發掘特色歷史文化旅游資源，持續培育“吃、住、行、游、購、娛、康、演”等夜間消費業態，營造夜間消費氛圍，老城區麗景門十字街、西工區西工小街、澗西區廣州市場等每天客流如織、各式漢服云集，實現了古都文化與夜間休閑消費的深度融合。
沉浸式體驗，漢服“服”了年輕人的心
美團數據顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數量比去年同期增長375%，單量環比上月增長530%。在眾多漢服消費者中，30歲以下年輕人占比超六成。
年輕人“漢服友好”的背后，是洛陽對待青年的誠意滿滿。
近年來，洛陽積極打造青年友好型城市，著力提升城市功能品質與青年的契合度，讓年輕人在洛陽有更多良好體驗。
本屆牡丹文化節也將創新的目光投向青年，高水平策劃了“全城劇本殺”“博物館奇妙夜”等年輕人喜歡的特色文旅活動，引來無數年輕人選擇到洛陽來一次穿越之旅。
特別是引進VR體驗項目，推出的“隋唐洛陽城國風穿越節”等活動，還原國風市集場景，讓年輕游客“穿越千年古都、夢回隋唐盛世”……
如今，在洛陽，一批集空間游玩、沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等于一體的新消費場景的涌現，更是讓熱愛傳統文化的年輕人樂此不疲。
洛陽漢服的火爆，還離不開當地倡導的“市井煙火氣”平民化路線。
坐地鐵，穿漢服免費；去王城公園賞花，穿漢服免費；游洛邑古城，穿漢服還免費……“簡單妝造+服裝”39元起，出門一秒體驗穿越。
“漢服出租一天并加簡單妝造花費僅三四十元。”河南洛邑文化旅游發展有限公司執行董事李薇認為，在一眾網紅打卡地中脫穎而出，走“市井煙火氣”的平民化路線是洛邑古城的流量密碼。
“不僅是漢服，游客需要什么，我們就上新什么。”從過去每天最多四五位顧客，到如今每天至少接待四五十人，在洛邑古城經營兩家漢服店的李冰洋，見證了洛陽沉浸式文旅體驗的崛起，“大多是看到抖音來洛陽的年輕人，對我最直接的影響就是收入增加了，目前兩家漢服館旺季月收入接近15萬元。”
沉浸式漢服體驗讓洛陽收獲更多“流量”。洛邑古城推出“著華服免費入園”，日均吸引客流量達2.5萬人次。抖音官方發布數據，根據POI打卡數排序，洛邑古城為國內最受歡迎的熱門漢服打卡地TOP1。
從“網紅”到“長紅”，洛陽又有新舉措
洛陽，一個自帶流量的城市。“漢服經濟”火熱“出圈”，文旅消費“既叫好又叫座”的背后，是城市與年輕人的“雙向奔赴”。
洛陽，如何讓“網紅”變“長紅”？
4月21日，洛陽市委召開文旅產業發展專題會議，明確提出，貫徹落實省委、省政府文旅文創融合戰略，堅定走好文旅產業轉型發展之路。
——著力解決好持續引流問題，系統謀劃引流熱點，積極策劃天街狂歡月、夏季露營節等活動；
——持續用好漢服引流元素，推出更多漢服體驗新方式，辦好漢服走秀、巡游、快閃等活動，組建行業協會，制定技術標準，拉長產業鏈條，提升漢服經濟發展水平；
——豐富城市消費場景，打造城市特色街區，持續提升老城古城片區，加快打造西工小街民初印象風貌街區、上海市場電競和角色扮演打卡街區、洛南里坊城市民宿體驗街區；
——布局一批青年蹲城部落，提升對年輕人的吸引力；
——加快萬達、方特等文旅項目建設進度，引進更多年輕態、國際化體育產業業態；
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洛陽三月花如錦，多少工夫織得成。
漢服國潮“風起洛陽”，隨著文旅產業全面復蘇，相信千年古都會有更多驚喜迎“風”而來。
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