“谷子”經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展 年輕人帶動(dòng)千億市場(chǎng)丨上新了，新消費(fèi)！
更新時(shí)間：2025/5/14 10:21:33 來(lái)源：大河網(wǎng)
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時(shí)政要聞
現(xiàn)在，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成了不少年輕人逛街聚會(huì)的新選擇，激發(fā)了谷子經(jīng)濟(jì)的巨大消費(fèi)潛力。在鄭州的一些商場(chǎng)，特色谷子店和各類(lèi)主題活動(dòng)成了火爆的“吃谷地”。
河南廣電大象新聞?dòng)浾?戴明希：今天你吃谷了嗎？這個(gè)谷可不是地里的谷子，而是當(dāng)下年輕人消費(fèi)的新寵。像我戴的吧唧，也就是徽章，還有亞克力立牌、包括這個(gè)痛包(掛徽章的包)，還有拖鞋，這些都是谷子。
谷子是英語(yǔ)goods(商品)的音譯，是指圍繞著動(dòng)漫、游戲等 IP 開(kāi)發(fā)的周邊產(chǎn)品，而生產(chǎn)、銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)谷子所形成的消費(fèi)現(xiàn)象，就叫做谷子經(jīng)濟(jì)。谷子到底有什么魔力讓年輕人這么上頭？其實(shí)每個(gè)人的青春里都有過(guò)關(guān)于收集的記憶，就像70后集郵票，80后集水滸卡、球星卡，可以說(shuō)一代人有一代人的谷子。
大學(xué)生 方景景：我今天買(mǎi)的是《非人哉》里面的谷子，國(guó)內(nèi)的一個(gè)知名漫畫(huà)。
消費(fèi)者 袁斌凱：這些人物從二次元跳到我們現(xiàn)實(shí)生活中，陪伴我們，并且成為我們的精神象征。
高中生 藍(lán)語(yǔ)塵：覺(jué)得里面人物很有魅力，為我提供了情緒價(jià)值。
當(dāng)谷子成為當(dāng)下年輕人的心頭好，如何抓住由此催生的谷子經(jīng)濟(jì)呢？我們來(lái)到鄭州大上海城。在這里，除了隨舞活動(dòng)、IP打卡點(diǎn)，還為年輕人專(zhuān)門(mén)設(shè)置了免費(fèi)的妝造間和攝影區(qū)，谷子愛(ài)好者可以自由擺攤，各類(lèi)特色谷子店將近50家。
櫻拾goods副店長(zhǎng) 彭瑜惠：一般銷(xiāo)量是周六、周日和節(jié)假日比較高一點(diǎn)，像那種國(guó)產(chǎn)的游戲“谷子”，基本上都(賣(mài))空掉了。
樂(lè)谷屋店員 庭落：《第五人格》這些都是獨(dú)家IP，銷(xiāo)量挺好的，需要及時(shí)地補(bǔ)貨。
上班族 張蓓：我們有一個(gè)同好(交流)群，把自己買(mǎi)到那種新的谷子，都發(fā)到群里；還會(huì)約到這兒一起逛逛。
如今，大上海城已經(jīng)成為二次元文創(chuàng)產(chǎn)品、妝造、展會(huì)的集聚地，單日人流量破5萬(wàn)，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)近80%。正是抓住了谷子經(jīng)濟(jì)的熱潮，這個(gè)曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的老商場(chǎng)也重?zé)ㄐ聶C(jī)。
大上海城運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 陳城鋼：引入更多的泛二次元業(yè)態(tài)，圍繞著吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)，打造二次元的城市地標(biāo)。
而放眼全國(guó)，鄭州谷子店數(shù)量超過(guò)100家，成為全國(guó)二次元文化的重要樞。而它的背后也帶動(dòng)了一條從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈條蓬勃興起。
河南廣電大象新聞?dòng)浾?戴明希：現(xiàn)在，在鄭州的很多商圈，都能看到泡泡瑪特的身影。這些就是泡泡瑪特旗下的LABUBU系列潮玩，別看它很小，它卻撬動(dòng)了百億的海外市場(chǎng)。
泡泡瑪特鄭州正弘城門(mén)店店員：近期我們上新了不少I(mǎi)P新產(chǎn)品，消費(fèi)者們也非常喜歡，新品的熱度也很高。剛剛過(guò)去的五一假期，客流量非常爆棚，也給我們的銷(xiāo)售帶來(lái)不小的提升。
泡泡瑪特，這個(gè)發(fā)軔于河南新鄉(xiāng)的中國(guó)品牌，2024年，落地全球超過(guò)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億。在2023年12月，泡泡瑪特全球客服中心落戶(hù)河南新鄉(xiāng)，未來(lái)，它也將繼續(xù)帶領(lǐng)著悟空、哪吒等國(guó)產(chǎn)IP走向世界。
消費(fèi)者：We like goods.
【記者觀察】盤(pán)谷子的年輕人盤(pán)活了文化，也帶火了千億市場(chǎng)。疊加“谷子”的體驗(yàn)和社交屬性，不少線下商場(chǎng)找到了提升客流量、激發(fā)消費(fèi)活力的新途徑，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新風(fēng)向，打開(kāi)商業(yè)新空間，是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)表現(xiàn)。當(dāng)我們更多傳統(tǒng)文化IP變成“新爆款”，“小谷子”也正在長(zhǎng)成“大產(chǎn)業(yè)”。
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現(xiàn)在，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成了不少年輕人逛街聚會(huì)的新選擇，激發(fā)了谷子經(jīng)濟(jì)的巨大消費(fèi)潛力。在鄭州的一些商場(chǎng)，特色谷子店和各類(lèi)主題活動(dòng)成了火爆的“吃谷地”。
河南廣電大象新聞?dòng)浾?戴明希：今天你吃谷了嗎？這個(gè)谷可不是地里的谷子，而是當(dāng)下年輕人消費(fèi)的新寵。像我戴的吧唧，也就是徽章，還有亞克力立牌、包括這個(gè)痛包(掛徽章的包)，還有拖鞋，這些都是谷子。
谷子是英語(yǔ)goods(商品)的音譯，是指圍繞著動(dòng)漫、游戲等 IP 開(kāi)發(fā)的周邊產(chǎn)品，而生產(chǎn)、銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)谷子所形成的消費(fèi)現(xiàn)象，就叫做谷子經(jīng)濟(jì)。谷子到底有什么魔力讓年輕人這么上頭？其實(shí)每個(gè)人的青春里都有過(guò)關(guān)于收集的記憶，就像70后集郵票，80后集水滸卡、球星卡，可以說(shuō)一代人有一代人的谷子。
大學(xué)生 方景景：我今天買(mǎi)的是《非人哉》里面的谷子，國(guó)內(nèi)的一個(gè)知名漫畫(huà)。
消費(fèi)者 袁斌凱：這些人物從二次元跳到我們現(xiàn)實(shí)生活中，陪伴我們，并且成為我們的精神象征。
高中生 藍(lán)語(yǔ)塵：覺(jué)得里面人物很有魅力，為我提供了情緒價(jià)值。
當(dāng)谷子成為當(dāng)下年輕人的心頭好，如何抓住由此催生的谷子經(jīng)濟(jì)呢？我們來(lái)到鄭州大上海城。在這里，除了隨舞活動(dòng)、IP打卡點(diǎn)，還為年輕人專(zhuān)門(mén)設(shè)置了免費(fèi)的妝造間和攝影區(qū)，谷子愛(ài)好者可以自由擺攤，各類(lèi)特色谷子店將近50家。
櫻拾goods副店長(zhǎng) 彭瑜惠：一般銷(xiāo)量是周六、周日和節(jié)假日比較高一點(diǎn)，像那種國(guó)產(chǎn)的游戲“谷子”，基本上都(賣(mài))空掉了。
樂(lè)谷屋店員 庭落：《第五人格》這些都是獨(dú)家IP，銷(xiāo)量挺好的，需要及時(shí)地補(bǔ)貨。
上班族 張蓓：我們有一個(gè)同好(交流)群，把自己買(mǎi)到那種新的谷子，都發(fā)到群里；還會(huì)約到這兒一起逛逛。
如今，大上海城已經(jīng)成為二次元文創(chuàng)產(chǎn)品、妝造、展會(huì)的集聚地，單日人流量破5萬(wàn)，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)近80%。正是抓住了谷子經(jīng)濟(jì)的熱潮，這個(gè)曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的老商場(chǎng)也重?zé)ㄐ聶C(jī)。
大上海城運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 陳城鋼：引入更多的泛二次元業(yè)態(tài)，圍繞著吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)，打造二次元的城市地標(biāo)。
而放眼全國(guó)，鄭州谷子店數(shù)量超過(guò)100家，成為全國(guó)二次元文化的重要樞。而它的背后也帶動(dòng)了一條從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈條蓬勃興起。
河南廣電大象新聞?dòng)浾?戴明希：現(xiàn)在，在鄭州的很多商圈，都能看到泡泡瑪特的身影。這些就是泡泡瑪特旗下的LABUBU系列潮玩，別看它很小，它卻撬動(dòng)了百億的海外市場(chǎng)。
泡泡瑪特鄭州正弘城門(mén)店店員：近期我們上新了不少I(mǎi)P新產(chǎn)品，消費(fèi)者們也非常喜歡，新品的熱度也很高。剛剛過(guò)去的五一假期，客流量非常爆棚，也給我們的銷(xiāo)售帶來(lái)不小的提升。
泡泡瑪特，這個(gè)發(fā)軔于河南新鄉(xiāng)的中國(guó)品牌，2024年，落地全球超過(guò)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億。在2023年12月，泡泡瑪特全球客服中心落戶(hù)河南新鄉(xiāng)，未來(lái)，它也將繼續(xù)帶領(lǐng)著悟空、哪吒等國(guó)產(chǎn)IP走向世界。
消費(fèi)者：We like goods.
【記者觀察】盤(pán)谷子的年輕人盤(pán)活了文化，也帶火了千億市場(chǎng)。疊加“谷子”的體驗(yàn)和社交屬性，不少線下商場(chǎng)找到了提升客流量、激發(fā)消費(fèi)活力的新途徑，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新風(fēng)向，打開(kāi)商業(yè)新空間，是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)表現(xiàn)。當(dāng)我們更多傳統(tǒng)文化IP變成“新爆款”，“小谷子”也正在長(zhǎng)成“大產(chǎn)業(yè)”。
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