如何用好河南豐富的文化IP，提升文旅核心競爭力？來看中原策特約專家的建議
更新時間：2025/5/14 10:22:24 來源：頂端新聞
時政要聞
編者按
近年來，河南文旅持續(xù)升溫，以獨特的文化魅力和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在全國文旅市場頻頻“出圈”。
如何乘著當(dāng)下文旅熱的東風(fēng)，進一步推動河南文旅邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能？頂端新聞聯(lián)合河南省社會科學(xué)院共同推出“‘豫’見文旅新動能”專題，為河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。
以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng) 推動河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新
頂端新聞特約專家 田丹
河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字文旅已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的增長極。用好數(shù)字技術(shù)，能夠推動河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新。
加快培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)集中在體驗性、場景式、沉浸式產(chǎn)品方面，對于推動文旅產(chǎn)業(yè)消費升級有著較大影響。要綜合運用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。結(jié)合黃河文化、中原文化符號，推出系列數(shù)字文創(chuàng)藏品，以增強對“Z世代”消費者的吸引力；推出一批沉浸式演藝產(chǎn)品，培育一批沉浸式智慧文旅體驗新空間，豐富游客的數(shù)字文旅體驗；持續(xù)開發(fā)數(shù)字文博、數(shù)字主題樂園、數(shù)字藝術(shù)館等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，以激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和潛力。
大力創(chuàng)新數(shù)字文化消費新場景。場景化消費是當(dāng)前引領(lǐng)、驅(qū)動文旅新消費的強勁動能。隨著VR/AR、人工智能、短視頻等新技術(shù)在文化旅游業(yè)中被廣泛運用，游客的消費需求不斷升級，已經(jīng)從“觀光式”旅游迭代到“體驗式”旅游，文旅融合走向“場景消費”時代。結(jié)合這種新變化，河南應(yīng)大力打造一批品質(zhì)化、文化IP明顯、強社交屬性的數(shù)字文旅消費場景。例如，河南可以依托已經(jīng)建成的文旅數(shù)字平臺“一機游河南”，借助5G技術(shù)，大力開展“云端”旅游，將河南特色文化旅游產(chǎn)品通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行呈現(xiàn)，利用豐富的博物館展陳資源進行云展覽等，打破文化旅游消費的時空限制，在文旅超清視頻內(nèi)容消費、文化衍生品消費等領(lǐng)域引領(lǐng)文化新消費。
創(chuàng)新理念，研創(chuàng)現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品
頂端新聞特約專家 靳瑞霞
河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
堅持文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，要形成特色鮮明的文化文旅品牌，致力于研創(chuàng)現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品。在“行走河南·讀懂中國”總品牌體系下，要善于從傳統(tǒng)文化優(yōu)勢出發(fā)，打造不同文化類型的文旅文創(chuàng)品牌。
古典與時尚融合。開發(fā)文旅產(chǎn)品時，提取古典文化特征并與時尚潮流結(jié)合，可滿足年輕群體對時尚與經(jīng)典的雙重追求。河南文旅投資集團的“曌物志”品牌，以“快閃”形式融入國風(fēng)潮流，亮相洛陽便受年輕群體青睞。洛陽“漢服熱”同樣如此，將漢服元素時尚化，賦能多個文旅業(yè)態(tài)，衍生出100余類文創(chuàng)產(chǎn)品，深化漢服文化產(chǎn)業(yè)品牌，還成為國際文化輸出新窗口。
傳統(tǒng)與當(dāng)代融合。許多脫離時代的傳統(tǒng)技藝因喪失實用性而被遺忘，但若轉(zhuǎn)換思路，挖掘其休閑娛樂、教育等功能，借助短視頻傳播，能讓傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉ鷻C。如陜西“汪氏皮影·確實牛皮”，在抖音創(chuàng)新內(nèi)容，將“科目三”與皮影結(jié)合，以新穎形式發(fā)展傳統(tǒng)戲曲，收獲大量關(guān)注。
知識與趣味融合。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的知識型內(nèi)容常顯枯燥、門檻高，傳承創(chuàng)新需向趣味化轉(zhuǎn)變。河南博物院的考古盲盒，將考古場景以個性化、互動性和趣味性方式呈現(xiàn)，讓文物知識更具吸引力，產(chǎn)品供不應(yīng)求。鄭州商代都城遺址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互動劇，以趣味、穿越與沉浸體驗讓觀眾獲得全新歷史感受，打破傳統(tǒng)文化傳播的刻板印象，為文化傳承普及開辟新路徑。
充分挖掘歷史文化資源 打造開封文旅品牌核心競爭力
頂端新聞特約專家 盧冰
河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
在文旅市場競爭白熱化的當(dāng)下，開封需深度融合歷史文化資源與城市發(fā)展，強化品牌建設(shè)，提升文旅核心競爭力。
精準(zhǔn)定位，做強“宋文化”品牌。開封作為“宋文化”的重要承載地，應(yīng)錨定“宋文化”核心定位，彰顯城市旅游主題形象。目前，開封24家A級景區(qū)中17家以“宋文化”為主題，如2021年清明文化節(jié)的仿宋斗茶展演、2023年的宋韻古樂展演等，都是對宋代藝術(shù)的復(fù)原與創(chuàng)新，為傳承傳統(tǒng)文化、塑造“宋文化”品牌提供了范例。持續(xù)深耕“宋文化”，是開封在文旅賽道脫穎而出的關(guān)鍵。
深挖IP，推動資源價值轉(zhuǎn)化。開封擁有豐富的文化IP資源，“包公”形象家喻戶曉，文化影響深遠。可圍繞這一IP，深度挖掘大宋文化、府衙文化和廉政文化，打造更具影響力的旅游品牌，助力國際文化旅游名城建設(shè)。對比山西雁門關(guān)的楊家將銅人巡游、陜西神木的楊家將文創(chuàng)等開發(fā)成果，開封楊家將IP開發(fā)相對滯后，亟待通過IP這一載體，拓寬文化與旅游融合路徑，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP向經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。
系統(tǒng)規(guī)劃，構(gòu)建多元品牌體系。開封應(yīng)立足自身文化特色，制定文旅品牌中長期發(fā)展規(guī)劃。以朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺為依托，培育民俗文化藝術(shù)品牌；以順天門、汴河及州橋遺址博物館為載體，串聯(lián)打造考古遺址連廊；激活街區(qū)小巷，打造集戲曲、非遺、美食等多元素于一體的文旅產(chǎn)品，塑造宋“潮”生活體驗之城。
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近年來，河南文旅持續(xù)升溫，以獨特的文化魅力和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在全國文旅市場頻頻“出圈”。
如何乘著當(dāng)下文旅熱的東風(fēng)，進一步推動河南文旅邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能？頂端新聞聯(lián)合河南省社會科學(xué)院共同推出“‘豫’見文旅新動能”專題，為河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。
以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng) 推動河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新
頂端新聞特約專家 田丹
河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字文旅已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的增長極。用好數(shù)字技術(shù)，能夠推動河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新。
加快培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)集中在體驗性、場景式、沉浸式產(chǎn)品方面，對于推動文旅產(chǎn)業(yè)消費升級有著較大影響。要綜合運用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。結(jié)合黃河文化、中原文化符號，推出系列數(shù)字文創(chuàng)藏品，以增強對“Z世代”消費者的吸引力；推出一批沉浸式演藝產(chǎn)品，培育一批沉浸式智慧文旅體驗新空間，豐富游客的數(shù)字文旅體驗；持續(xù)開發(fā)數(shù)字文博、數(shù)字主題樂園、數(shù)字藝術(shù)館等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，以激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和潛力。
大力創(chuàng)新數(shù)字文化消費新場景。場景化消費是當(dāng)前引領(lǐng)、驅(qū)動文旅新消費的強勁動能。隨著VR/AR、人工智能、短視頻等新技術(shù)在文化旅游業(yè)中被廣泛運用，游客的消費需求不斷升級，已經(jīng)從“觀光式”旅游迭代到“體驗式”旅游，文旅融合走向“場景消費”時代。結(jié)合這種新變化，河南應(yīng)大力打造一批品質(zhì)化、文化IP明顯、強社交屬性的數(shù)字文旅消費場景。例如，河南可以依托已經(jīng)建成的文旅數(shù)字平臺“一機游河南”，借助5G技術(shù)，大力開展“云端”旅游，將河南特色文化旅游產(chǎn)品通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行呈現(xiàn)，利用豐富的博物館展陳資源進行云展覽等，打破文化旅游消費的時空限制，在文旅超清視頻內(nèi)容消費、文化衍生品消費等領(lǐng)域引領(lǐng)文化新消費。
創(chuàng)新理念，研創(chuàng)現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品
頂端新聞特約專家 靳瑞霞
河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
堅持文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，要形成特色鮮明的文化文旅品牌，致力于研創(chuàng)現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品。在“行走河南·讀懂中國”總品牌體系下，要善于從傳統(tǒng)文化優(yōu)勢出發(fā)，打造不同文化類型的文旅文創(chuàng)品牌。
古典與時尚融合。開發(fā)文旅產(chǎn)品時，提取古典文化特征并與時尚潮流結(jié)合，可滿足年輕群體對時尚與經(jīng)典的雙重追求。河南文旅投資集團的“曌物志”品牌，以“快閃”形式融入國風(fēng)潮流，亮相洛陽便受年輕群體青睞。洛陽“漢服熱”同樣如此，將漢服元素時尚化，賦能多個文旅業(yè)態(tài)，衍生出100余類文創(chuàng)產(chǎn)品，深化漢服文化產(chǎn)業(yè)品牌，還成為國際文化輸出新窗口。
傳統(tǒng)與當(dāng)代融合。許多脫離時代的傳統(tǒng)技藝因喪失實用性而被遺忘，但若轉(zhuǎn)換思路，挖掘其休閑娛樂、教育等功能，借助短視頻傳播，能讓傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉ鷻C。如陜西“汪氏皮影·確實牛皮”，在抖音創(chuàng)新內(nèi)容，將“科目三”與皮影結(jié)合，以新穎形式發(fā)展傳統(tǒng)戲曲，收獲大量關(guān)注。
知識與趣味融合。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的知識型內(nèi)容常顯枯燥、門檻高，傳承創(chuàng)新需向趣味化轉(zhuǎn)變。河南博物院的考古盲盒，將考古場景以個性化、互動性和趣味性方式呈現(xiàn)，讓文物知識更具吸引力，產(chǎn)品供不應(yīng)求。鄭州商代都城遺址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互動劇，以趣味、穿越與沉浸體驗讓觀眾獲得全新歷史感受，打破傳統(tǒng)文化傳播的刻板印象，為文化傳承普及開辟新路徑。
充分挖掘歷史文化資源 打造開封文旅品牌核心競爭力
頂端新聞特約專家 盧冰
河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
在文旅市場競爭白熱化的當(dāng)下，開封需深度融合歷史文化資源與城市發(fā)展，強化品牌建設(shè)，提升文旅核心競爭力。
精準(zhǔn)定位，做強“宋文化”品牌。開封作為“宋文化”的重要承載地，應(yīng)錨定“宋文化”核心定位，彰顯城市旅游主題形象。目前，開封24家A級景區(qū)中17家以“宋文化”為主題，如2021年清明文化節(jié)的仿宋斗茶展演、2023年的宋韻古樂展演等，都是對宋代藝術(shù)的復(fù)原與創(chuàng)新，為傳承傳統(tǒng)文化、塑造“宋文化”品牌提供了范例。持續(xù)深耕“宋文化”，是開封在文旅賽道脫穎而出的關(guān)鍵。
深挖IP，推動資源價值轉(zhuǎn)化。開封擁有豐富的文化IP資源，“包公”形象家喻戶曉，文化影響深遠。可圍繞這一IP，深度挖掘大宋文化、府衙文化和廉政文化，打造更具影響力的旅游品牌，助力國際文化旅游名城建設(shè)。對比山西雁門關(guān)的楊家將銅人巡游、陜西神木的楊家將文創(chuàng)等開發(fā)成果，開封楊家將IP開發(fā)相對滯后，亟待通過IP這一載體，拓寬文化與旅游融合路徑，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP向經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。
系統(tǒng)規(guī)劃，構(gòu)建多元品牌體系。開封應(yīng)立足自身文化特色，制定文旅品牌中長期發(fā)展規(guī)劃。以朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺為依托，培育民俗文化藝術(shù)品牌；以順天門、汴河及州橋遺址博物館為載體，串聯(lián)打造考古遺址連廊；激活街區(qū)小巷，打造集戲曲、非遺、美食等多元素于一體的文旅產(chǎn)品，塑造宋“潮”生活體驗之城。
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